2014美国网球公开赛---Nike的跨界融合

2014年四大网球公开赛的收官之战，美国网球公开赛刚刚开始，就发生了一件体育品牌跨界融合的趣事。

这就是耐克旗下的篮球品牌Jordan跨界为瑞士网球巨星费德勒专门研制了新网球鞋，而且在费德勒比赛期间，飞人Jordan特意出现在比赛现场助阵。

耐克公司在继续开发篮球巨星Jordan的价值，这也从另一个侧面说明耐克公司的几个战略意图：

1.  延续并强化Jordan品牌的影响力。

2.  尝试拓宽Jordan品牌之前仅仅篮球概念的狭窄定位。

3.  通过旗下不同领域顶级运动员间的互动，进一步发掘Nike赞助体系的整体价值。

但这种体育运动之间的跨界行为，也有很多不确定性。

1.  篮球和网球运动的圈子相对比较独立，受众人群交集很少，这种跨界合作的成果不明确，模式不可持续。

2.  隔行如隔山，Jordan退役后也曾短期参与钟爱的棒球运动，结果铩羽而归。Nike公司希望借助Jordan在篮球领域的统治力延伸到网球领域，也只能是一厢情愿。

【体育排名网】的观点是，网球运动和篮球运动目前都是很成熟的运动，各自的历史和文化属性很强，术业有专攻，偶尔客串娱乐对方一把，是可以的。但要想以跨界方式构建新的品牌建设模式，就如同中餐和西餐混搭，一种怪怪的味道。