美网夺冠预示李宁公司开始触底反弹了吗？

   2014年美国网球公开赛，随着克罗地亚选手西里奇历史性的夺得男子单打冠军落下帷幕，西里奇的赞助商是中国品牌李宁，加上李宁赞助的彭帅同样历史性的杀入本届比赛的女单四强，公众对李宁品牌的关注则开始升温了，而李宁品牌当前正经历着低谷，这是否意味着李宁公司开始触底反弹了呢？

坦率地讲与西里奇和彭帅惊人的表现相比，其身上的李宁装备则中规中矩，甚至有些许土气，但这起码能告诉网球运动员和网球爱好者，使用李宁的网球装备同样有机会成为世界级运动员。

对于李宁公司来说，2014 美国网球公开赛好消息后面紧跟着是一系列新的挑战：

1.       西里奇和彭帅取得好成绩后，其赞助的价码一定飙升，并肯定会收到Nike和adidas品牌高额赞助的拉拢，李宁要想保住关系则要出很大的代价，而李宁目前有中国篮球赛事CBA的巨额合同在身，加上目前股价低迷（2014年9月9日星期二，港股李宁开盘价4.7元每股，港股安踏体育开盘价14.92元每股），能否拿出这两位运动员的巨额赞助存在变数。

2.             从目前李宁公司的战略来看，李宁公司在给西里奇和彭帅的高额赞助费后，能否得到高额回报同样是个疑问。目前李宁公司的产品重点和推广重点是跑步，篮球和羽毛球这三个专业运动项目上，而网球则不是重点，消费者在李宁零售终端也就很难看到网球系列产品。除非李宁公司重新规划产品战略，把网球纳入重点，否则李宁公司很难从这两位运动员的巨额赞助中拿到很好的回报。而重新制定产品战略，到消费者可以在李宁终端购买相关网球装备，最快也要6个月以后了。这可以说是李宁公司的之前的战略失误之一，当然也可以看作是当前李宁公司翻身的一个好机会。

3.       无论是彭帅在2014美国网球公开赛高歌猛进挺进女单四强，还是西里奇历史性的夺得男单冠军的热点时刻，赞助商李宁的官方网站上都看不到丝毫的消息，更别说令人激动人心的照片了，这个现象也从一个侧面反映出李宁公司不在最佳状态。可以说目前李宁公司的顶层设计和组织体系是存在问题的，这些问题也是目前中国大陆体育品牌的通病，与公司目前的经营状况和股票行情没有直接关系，安踏的业绩和股票行情比李宁好，但安踏同样存在上述问题。

      2014美国网球公开赛的现象，值得李宁公司高度重视，李宁公司能否抓住机会，制定出符合发展潮流的公司顶层设计和组织体系，走上李宁品牌的复兴之路，还要拭目以待。