中国足协的新伙伴

中国足协的新伙伴

1月5日，中国足协在官网上宣布与耐克签约，耐克将成为中国足协中国之队装备赞助商。双方合作将从2015年开启，合作期将持续到2026年。耐克将为中国足协各级国字号球队提供现金及运动装备赞助支持。目前为中超联赛、中国足协杯、中国足协超级杯等赛事提供赞助支持。

耐克公司长期致力于向adidas公司传统优势领域---足球进行渗透。2009年初，耐克一举与中国足协签署了一份为期10年总金额2亿美元的赞助合同，击败了自己的老对手阿迪达斯。

根据这份赞助合同，耐克揽下了未来10年中超联赛球队的全部统一着装，包括联赛用球以及裁判、比赛官员等的服装。每家中超俱乐部将得到500万元人民币的装备和不超过100万元人民币的现金。同时，在未来10年里，耐克的赞助费将按每年10%的比率逐年递增。这样一来，耐克10年的赞助总费用将超过2亿美元。

中国足协中国之队牵手耐克后迎来的首项国际大赛是即将在澳大利亚举行的亚洲杯。目前中国男足国家队正在进行最后的备战，耐克为中国队准备的全套装备也已运抵首场比赛地点布里斯班，中国队将在正式入驻亚洲杯赛区后全部换用耐克装备。1月10日，中国队将在亚洲杯小组赛首场与沙特队的比赛中首次身着耐克比赛服亮相。此外，中国女足也将在1月11日开始的深圳女足四国赛中身着全新耐克比赛服出战。根据双方达成的谅解，其余各级国字号球队将分批逐步于2015年3月底前完成全部装备的更换。

虽然经过多年的渗透和大手笔赞助，耐克如愿将adidas公司暂时驱离中国足协把控的国字号球队。然而，这对耐克中国公司来说未必就是一件好事，对adidas中国公司来说未必就是一件坏事。

众所周知，足球与篮球运动在中国大陆都没有相应的文化基础和民间基础，这个不是说参与的人多了，相应运动的文化就有了。就如同中国是世界上骑自行车人口最多的国家，却没形成世界一流的自行车运动文化,更不是自行车运动强国是一个道理。

足球运动和篮球运动在中国大陆民间的参与程度是很低的，无论是足球的中超联赛，还是貌似火爆的篮球CBA联赛，在民间都没有根基，完全是官办体育的怪胎。尽管足球和篮球的职业联赛在中国大陆开展了很多年，像姚明这类的运动明星也参与了美国的NBA联赛，然而中国篮球和足球水平在亚洲的排名不仅没有进步，反倒出现下滑。官办体育是没有生命力的，个中原因不说也罢，看看目前还在狱中服刑的前体育总局官员南勇等人，大家也就明白了。

在包装中国足球的这项战略计划中，经过艰苦卓绝的努力，耐克取得了表面上的胜利。然而，就中国足球运动来说，中国公众丝毫不会从耐克对中国足协巨额赞助中得到任何收益，相反中国公众将继续为这些高成本的赞助买单，因而也将继续削弱耐克公司的竞争优势，为其他公司提供发展机会。

对adidas中国公司来说，远离中国足协的官办体育肯定是一件好事。一方面降低了运营成本，提高了竞争优势。另一方面，更可以集中精力在户外等高成长领域集中发力。

耐克公司与adidas公司在足球和篮球领域进行激烈缠斗，消耗了两个公司大量的资源和精力，必将为其他体育公司的成长让出空间，比如目前风头正劲的美国新锐品牌Under Armour，它很有可能在未来20年内超越耐克和adidas,成为世界体育品牌新的霸主。